2017年度の「新聞広告クリエーティブコンテスト」のテーマは「捨て犬・捨て猫問題」。1，127点作品の応募があった。最優秀賞に選ばれたのは、何か言いたげな表情をしている猫のアップの写真に「カワイイばっか言ってんじゃねェ。」というコピーが載っている平澤佳子（東京アドデザイナース）チーム製作による「カワイイ？」。インパクトのある猫のビジュアルと鋭いコピーが審査委員からの支持を集め、「何に対しても『カワイイ』の一言で済ませてしまう現代の風潮への皮肉も感じられる」など、評価を集めた。

　優秀賞は、柳元良(メディアハウスクリエーション)チームによる「殺処分を、見に行こう。」、コピー賞は「インターネットで知り合いました。」、デザイン賞は「名前をつけたときの愛を、もう一度。」など。

　入賞作品と最終審査に残った作品は、東京・内幸町にある日本プレスセンタービル1階で10月12日(木)から21日(土)まで、11月1日(水)から2018年4月1日(日)の期間は、横浜市のニュースパーク(日本新聞博物館)で展示される。

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